Hand aufs Herz: Viele Webseiten von Handwerkern wirken auf den ersten Blick ehrlich und bodenständig – aber bei den Texten hakt’s oft. Zu technisch, zu lang, zu unklar. Dabei ist es gar nicht schwer, dein Angebot so zu erklären, dass es wirklich ankommt – bei echten Menschen, nicht bei Fachkollegen.
Hier zeigen wir dir, wie du deine Leistungen klar und verständlich beschreibst – ohne Fachchinesisch und mit dem, was deine Kunden wirklich wissen wollen.
1. Schreibe, wie du sprichst
Du musst niemanden beeindrucken – du darfst einfach du sein. Kunden wollen wissen, was du tust und wie du hilfst, nicht, wie viele Fachbegriffe du kennst.
Beispiel:
Statt „fachgerechte Installation energieeffizienter Komponenten“ lieber
„Ich sorge dafür, dass deine neue Heizung sauber eingebaut wird – sparsam, zuverlässig und ohne Stress.“
2. Sag zuerst, was dein Kunde davon hat
Stell dir vor, jemand liest nur die ersten zwei Zeilen. Was soll sofort klar sein? Nicht was du tust, sondern warum es hilfreich ist.
Beispiel:
„Du willst endlich wieder warme Füße im Bad? Ich verlege deine Fußbodenheizung schnell und sauber – ohne tagelangen Baustellenstress.“
3. Gliedere deine Leistungen übersichtlich
Listen helfen – besonders bei mehreren Angeboten. Nutze Aufzählungen, klare Zwischenüberschriften oder kleine Kästchen. So finden Besucher schneller, was sie suchen.
Tipp: Nutze kurze Sätze und trenne große Leistungen in Teilbereiche:
-
Bad renovieren
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Fliesen verlegen
-
Neue Armaturen anschließen
-
Wandgestaltung & Farbberatung
4. Verwende echte Beispiele
Statt theoretisch zu bleiben, zeige, was du konkret gemacht hast. So wird dein Angebot greifbar – und Vertrauen entsteht ganz nebenbei.
Beispiel:
„Für Familie M. aus dem Nachbarort habe ich das alte Bad in nur 10 Tagen komplett erneuert – mit neuen Fliesen, bodengleicher Dusche und moderner Beleuchtung.“
5. Vermeide leere Werbesprache
Worte wie „hochwertig“, „innovativ“ oder „maßgeschneidert“ sagen oft wenig. Zeig lieber anhand von Bildern oder Beschreibungen, was du meinst.
Besser:
„Ich arbeite mit langlebigen Materialien wie Feinsteinzeug und nehme mir Zeit für eine saubere Ausführung – damit du viele Jahre Freude daran hast.“
6. Mach’s persönlich – sprich deine Kunden direkt an
„Ich helfe dir dabei …“ oder „Du bekommst bei mir …“ schafft Nähe. So spüren deine Websitebesucher sofort: Hier bin ich richtig.
Klar, einfach, menschlich – so verstehen dich deine Kunden
Du musst dich nicht verstellen oder dich „schöner schreiben“. Im Gegenteil: Je klarer, ehrlicher und einfacher du dein Angebot beschreibst, desto eher melden sich die Menschen, die wirklich zu dir passen.
Wenn du magst, helfen wir dir gern dabei, deine Website so zu formulieren, dass sie dich authentisch zeigt – und deine Kunden sofort verstehen, was du für sie tun kannst.